Cruzando caja depositada (año contra año), ingresos y conversión por canal, y el tracking de Google Ads — para separar lo que es competencia, lo que es atribución y lo que es ruido de medición.
La caja depositada baja año contra año (2024 ~$40K/mes → 2026 ~$21K/mes promedio). Eso es dinero que NO entró: la atribución solo reordena el mix, no reduce la caja total. Aquí pesan competencia + estacionalidad.
La tasa de conversión orgánica no cayó — subió (0.93% → 1.43%). Si convierte igual o mejor pero el ingreso orgánico cae, es problema de tráfico/visibilidad, no de la tienda. Y el server-to-server Shopify→GA4 (real, sale ~jul 2026) re-atribuye compras a Directo/Unassigned, desinflando "Orgánico" en el reporte.
Hay varias acciones de conversión marcadas como "principal" a la vez (Add-to-cart $15.9K, Begin-checkout $4.5K, Shopping App $2.5K, GA4 purchase $919). Eso infla/duplica el ROAS reportado pero no explica la caída de caja — corromper la medición ≠ perder ventas.
Barras = caja depositada total por año (la realidad del dinero). Línea = tasa de conversión orgánica. Si el total baja mientras la conversión se sostiene/sube, el problema no es la tienda — es cuánta gente llega.
Barras apiladas = ingreso por canal en los últimos periodos. Línea = % del total que aporta el orgánico. Cuando el orgánico cae pero el directo/paid sostienen, parte de eso es re-atribución (la venta sigue ocurriendo, solo cambia de etiqueta).
Distribución actual por canal. Directo en 18% es sospechosamente alto para un e-commerce — es justo lo que esperaríamos si la atribución está empujando ventas orgánicas/de campaña hacia "Directo/Unassigned".
Primero arreglar la medición para ver la verdad; luego atacar la única palanca real (tráfico), no el checkout que ya funciona.
Dejar UNA sola conversión "principal" = compra GA4/Shopify. Quitar add-to-cart y begin-checkout de "principal". Sin esto el ROAS miente.
Comparar caja Shopify real vs lo que reporta GA4 por canal. La brecha = el tamaño del artefacto de atribución (probablemente Directo inflado).
La conversión está sana → el dinero está en recuperar tráfico orgánico + presencia en AI/búsqueda. Aquí entra el servicio de SEO/AI-visibility.
Hay ~$63K en carritos abandonados de junio. Secuencia lista para recuperar caja sin gastar en ads.